一、内容破局：以IP构建公益与年轻人的沟通桥梁

为了让公益“有温度、有意思、有参与”，B站与上海市血液中心通过系统化策略实现双向破壁，打破“二次元”与“三次元”“严肃公益”与“年轻群体”之间的隔阂。

主题引领，锁定公益核心价值

活动以“次元破壁，爱心传递”为核心Slogan，一方面将“热血”“江湖”“济世”等IP精神内核与献血公益深度绑定，推动国创IP跳出垂类兴趣圈层，走向公众视野；另一方面助力上海市血液中心创新公益宣传形式，以年轻人喜闻乐见的二次元语言消解公众对献血的固有认知，让公益传播更具亲和力。

针对单个IP，则结合各自内容特色进一步的精神内涵提炼，如《天官赐福》突出“明灯济世”、《凡人修仙传》强调“江湖热血”，形成主题鲜明、辨识度强的IP专属公益宣传口号。

IP矩阵+节景联动，实现传播效益最大化

全年联动采用“1+X”的模式：以B站品牌形象小电视、2233娘奠定整体基调，覆盖全年；并配合相关IP的重要运营节点及公众节假日的热度，上线多轮IP主题活动，覆盖不同类型受众——

首轮官宣于2025年1月开启，借势春节流量高峰上线B站主题献血车与蛇年拜年纪联动；3月《镇魂街》联动伴随IP十五周年节点启动；5月《时光代理人》联动借势动画四周年热度；7月《天官赐福》联动与两位主角生日月活动同期上线；10月《凡人修仙传》联动则与动画剧情高潮及国庆旅游旺季完美契合。

这些IP题材丰富多元、受众各有侧重，伴随全年不间断的主题联动，精准触达不同年龄、兴趣的群体，实现从“二次元圈层”与“大众公益场景”的双向引流赋能。

二、场景创新：打造IP沉浸式公益体验

B站与上海市血液中心从献血点位、实物礼赠、传播物料等多场景出发，打造IP沉浸式公益体验。

IP联动献血车：公益移动阵地，形成爱心风景线

2025年新年伊始，B站×上海市血液中心的IP主题献血车闪亮登场，车身融入上海市地标建筑及B站小电视、2233娘及十多位国创IP人气角色的Q萌形象，车内的相关说明引导标识同样焕新为IP主题，使整辆献血车既洋溢着青春活力，又不失温暖爱心。配合后续多轮IP主题活动，B站主题献血车全年在豫园等上海市各大人流密集献血点流动执勤，成为一道独属于“魔都”的二次元爱心风景线，吸引了广大市民与外地游客驻足打卡、献上热血。

6月14日世界献血者日之际，姐妹献血车也在江苏南京亮相，并先后参与南京红山动物园跨界联动、苏超主场宣传、南航金城学院“无偿献血进高校”等活动，实现沪宁公益的双城有机联动。

IP联动礼赠品：创意满满，打造公益仪式感

针对不同IP的内容特色及受众喜好，B站与上海市血液中心针对每轮联动设计了创意满满、温馨有爱的礼赠品——

针对热血国创动画《镇魂街》，设计了兼具实用性与“热血感”的应援毛巾、帆布袋；针对后续的《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》联动，则打造了 “次元破壁” 系列金属奖牌，可爱的Q版IP角色形象与爱心献血元素有机融合，奖牌与定制纸盒、纸袋颇具收藏价值；活动期间在全市指定献血点参与公益献血的献血者不仅可以获得一份独特的礼赠品，还可以获得一份IP专属献血感谢状及明信片；现场还提供特别定制的IP专属公益印章，供大家加盖在献血证及感谢状上，充分彰显了公益献血的“荣誉感”与“仪式感”。

IP打卡装置：有趣有爱，提升公益参与感

每次IP主题活动上线期间，上海市内的若干指定献血点内，都设置了IP角色立牌、手举牌、朋友圈拍照框等趣味打卡装置，献血者们可以与喜爱的角色合影，留下自己为公益出力的“热血英姿”。

《天官赐福》《镇魂街》等国风IP联动上线之际，在七宝老街等特色献血点，更进行了IP主题的软装升级，打造“公益献血+IP打卡”的沉浸式体验，有效提升公益参与感。

三、多维传播：构建正向舆论场

活动期间，双方整合多平台资源，精美官方物料与热情粉丝二创强强联合，充分强化传播的广度与深度，实现了公益价值的有效传递。

双方在B站、微博、小红书、微信公众号、短视频等平台的多个账号同步宣发，配合抽奖活动，并邀请《时光代理人》动画配音演员录制献血宣传PV，有效提升活动关注度。

活动也吸引大量粉丝参与献血，并在各平台自发发布返图、分享体验，形成“IP 粉丝→公益参与者→口碑传播者”的转化链条。顾村樱花节期间的《镇魂街》主题献血泡泡屋、上海市血液中心校园行期间的《时光代理人》联合参与以及豫园“国创豫宙漫游季”的《天官赐福》动画场景联动，也进一步激发群众自发传播热情，让公益影响力持续扩散。

此次B站国创与上海市血液中心的公益联动，并未停留在“IP 形象引流”的表层，而是将IP精神内核与献血公益主题进行深度结合，既保留IP辨识度，又让“爱心传递”有了具象化表达，让IP成为传递公益价值的“载体与桥梁”，既增强了IP粉丝的情感认同，也让公益宣传更具感染力与记忆点。

未来，B站将继续发挥IP影响力，不断探索IP运营与公益实践的更多融合路径，赋予IP更多社会价值，为中国公益生态注入新活力。