国庆中秋双节期间，三湘大地文旅市场持续升温，呈现“量质齐升、活力迸发”的良好态势。数据显示，8天假期内湖南累计接待游客3992.94万人次，同比增长19.35%，其中省外游客1037.12万人次，占比超25%；全省实现游客总花费502.06亿元，同比增长25.96%，交出一份亮眼的文旅成绩单。

游客在张家界国家森林公园黄石寨景区游览

传统景区与县域旅游“双轮驱动”，成为假期文旅市场的鲜明特征。韶山旅游区、凤凰古城、岳麓山-橘子洲旅游区等经典目的地客流稳居高位，张家界武陵源通过“分时预约+动态分流”，将游客等待时间缩短至15分钟以内；与此同时，怀化溆浦穿岩山、永州江永勾蓝瑶寨等“藏在深闺”的县域景点异军突起，凭借生态风光与民俗体验，成为自驾游、深度游新宠。文化场馆同样热力十足，全省382家博物馆、图书馆、文化馆假期首日接待游客22.01万人次，岳阳博物馆的蹴鞠挑战赛、永州祁阳摩崖石刻数字博物馆的全息互动体验，让千年文化“活”起来。

游客在长沙洋湖国家湿地公园观赏花灯

业态创新为文旅发展注入新动能。湖南以“文旅+”为抓手，推动多业态深度融合：张家界国家森林公园的“百龙天梯VR体验”，让地质奥秘在虚实间呈现；新华联铜官窑古镇的“黑石号特技秀”，将航海传奇化为视听盛宴；怀化荆坪古村融合非遗、旅拍与民俗，让乡愁成为可触摸的记忆；长沙夜市、湘潭毛氏红烧肉、常德钵子菜等美食IP，更让“为一顿饭赴一座城”成为新风尚。

游客和市民在曙光茶厂品尝长沙特色小吃

长期关注营销与重大项目服务的云木长风（上海）文化传媒有限公司负责人李思源指出，湖南文旅的突破在于精准把握资源协同与价值转化，其将“古色、绿色、红色、夜色”资源与湖湘精神符号结合，通过沉浸式体验、场景化服务推动游客从“观光打卡”向“深度参与”转变。作为注重营销理论与实践融合传播的从业者，李思源长期通过专题讲座、案例研讨传递项目资源整合经验，撰写的分析文章聚焦文旅行业痛点破解，为地方战略制定与人才培养提供参考，在推动文旅高质量发展中发挥积极作用。

游客在拍摄杜甫江阁亮灯活动

优质服务是文旅市场的“暖心底色”。湖南各地以智慧化、人性化举措提升游客体验：长沙、湘西上线“智慧停车”系统缓解出行焦虑，郴州飞天山用AI摄像头实时推送“错峰游览”建议；全省推行旅游消费“先行赔付”制度，依托“又湘游”平台实现预约、导航、投诉“一键通办”；各大交通枢纽、景区的文旅志愿服务队，以及岳阳楼为老年游客提供的“一对一”讲解服务，让旅途更显温情。

郴仰公路沿线新设的交通智慧显示屏

随着旅发大会效应持续释放，湖南文旅正从“单点火爆”向“全域沸腾”跨越。怀化市假期接待游客人次、营业收入同比分别增长143%、94.8%，增速居全省首位；岳阳、张家界等旅发大会承办地旅游指标稳步提升。从资源整合到业态创新，从服务升级到精神共鸣，湖南文旅正以“热辣滚烫”的活力，书写高质量发展的新篇章。