湖南广电最新实践:什么是「春风传播」?
  • 发布时间:2023-03-18 17:41:01
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世界上,传播力最强的,是什么?

是春风。

吹遍大江南北的它,传来了温度,播撒了生机;驱散了寒气,唤醒了万物。

2022年内,湖南卫视与芒果TV完成逆风双打、融合新生;

2023年初,张华立先生发表了《不信春风唤不回》的宣讲。

他说——

「我们一起经历了从未有过的漫长。从来没有哪个寒冬,让我们如此热切地盼望春天的脚步」。

以自然为师,在这个春天,湖南广电也火力全开地发动其台网融合后的巨大传播机器,创造了一场人力的「春风传播」。

正式进入2023年Q1前一日,2022年12月31日,湖南卫视焕新面貌,打造了一个有花海、有山谷、有荧光海的惠风和畅、春暖花开的新频道包装。


湖南广电最新实践:什么是「春风传播」?


而在其中,则包罗万象一系列春风化雨般的内容。

比如3月5日刚刚落幕的「新时代 新雷锋」晚会,将雷锋精神塑造为一股「锋潮」,又以春风化雨普降甘霖,形成良好的社会氛围;

比如两会期间,一系列的两会主题报道,把中央精神春风化雨般地送入寻常百姓家,形成凝聚的社会共识。

本文,我们就以湖南广电2023年Q1发起的这场「春风传播」为例,思考一番,人类如何向自然界,师法「传播之道」。

01  春风,是社会的「新风系统」

春风,是大地的「新风系统」,它让清气升而浊气降,焕新万物。

而作为主流媒体的湖南广电,所发动的这场「春风传播」,则是社会的「新风系统」。

新时代,有新春风。

今年两会,送来了风清气正、凝聚人心的新时代新春风,而它,也必将汇聚起全面建设社会主义现代化国家的磅礴力量。

以此为纲领,湖南广电建设了一个时代主旋律的「新风系统」。

这个系统,既是对外的内容系统,覆盖新闻、晚会、纪录片、短片等种种形式;

也是对内的建制系统,覆盖了湖南广电的各个版块。

新闻,要成为「最及时的春风」,把新时代精神吹向百姓、吹向基层——

以「大道向前」为呼号,湖南广电新闻中心积极展开2023全国两会报道。

会前,推出《全过程人民民主的湖南实践》等报道,全面展现5年来,代表委员紧紧围绕「国之大者」「省之大计」,为国履职、为民尽责,以高效能履职助推湖南高质量发展的成绩;推出《人民的代表》《委员风采》专栏,聚焦5位全国人大代表、5位全国政协委员,讲述他们履职尽责的故事,彰显制度的优越性。

两会期间,聚焦大会重要议程,报道好两会开闭幕,关注湖南代表团和政协委员审议、讨论,领导下团等程序性活动。同时,围绕总书记在两会期间的重要讲话精神、政府工作报告内容快速反应、精心策划、京湘联动,采编代表委员热议、解读报道,推出《牢记嘱托 奋发笃行》《伟大复兴的掌舵者 人民爱戴的领路人》《全国两会云访谈》《两会好声音》等专题报道。

晚会,要成为「最沁人的春风」,让新时代精神入眼、入耳、入脑、入心——

为了让这股新风「沁人心脾」,湖南卫视大型活动中心在创制这台「新时代 新雷锋」主题文艺晚会时,运用了非常多元化的艺术手法:

以情景演绎、情景歌舞的形式,演绎《学习雷锋好榜样》;以音诗画的形式,演绎《雷锋日记——你带来了什么》;以情景讲述的方式,呈现《榜样》,互动讲述的方式,呈现《轮椅上的花仙子》;以特别企划短片的形式,呈现《守护万家灯火的「电力雷锋」》《青春的方向·沿着雷锋的足迹》;以千名湖湘学子合诵的形式,说出《向雷锋同志学习》的青春宣言......

这就是文艺的「教化功能」,通过形式多样、视听多变的手法,将一个形而上的精神,落定为春风化雨的感官体验。

纪录片,要成为「最真切的春风」,让人民真听、真看、真感受,有真实的获得感——

春风拂面,那种暖意,那种新鲜,是有真实触感的。因此,在传递新时代精神时,主流媒体亦要给人民创造真实触感。

同时,纪录片往往有大图景,不拘于一个小舞台,而是行于大天地。春风吹遍全国,纪录片也追风拍遍各地。

比如纪录片《法官你好》,就是深入到爬峻岭、过山涧,选取位于草原、山区、高原、海岛,打通服务群众「最后一公里」的基层人民法庭为代表,传递中国司法温度;

比如纪录片《国道巡航》,沿着被誉为「中国人的观景大道」的318国道,沿道呈现江浙、安徽、湖北、四川、西藏五个地区,聚焦市场、乡村、城市、社会、民族五个方向,真实呈现「中国式现代化」的新时代新面貌。

短片,要成为「最新颖的春风」,像小而美的微风徐徐,却能通俗易懂——

在党的二十大召开后,全党全社会都掀起了学习热潮。为了形成通俗易懂的表达,达到深入浅出的效果,湖南广电做了《十讲二十大》系列短片,娓娓道来、生动开讲。

而不管是新闻、晚会、纪录片、短片,种种文艺形式,其实,都是湖南广电内部先统一思想,而后才有对外传播——这个新风系统,一定是自内而外的。

因此,我们看到,台网融合后的湖南广电,越来越加强内部学习。

比如在上个月(2月24日),湖南卫视芒果TV双平台组织了学习习近平总书记关于文艺工作重要论述的培训。座谈中,中国作协党组书记、副主席张宏森向湖南卫视与芒果TV的中青年骨干强调:

大家要始终牢记自身肩负的职责使命,胸怀「国之大者」,重视文学的力量,做好文学与传媒的深度交互,努力推动新时代文学事业和文化传媒事业的高质量发展,为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。

02  春风,是人性的「交互系统」

所谓「如沐春风」,就是「春风」与「人」,是有互动的,是有关系的。

人们用「如沐春风」一词,概括了世间万物,给人们产生好感觉的体验。

而这,也成为了2023年Q1,湖南广电进行文艺创作的重要文艺理论框架——

不但有很强的春日感,还有很强的交互性,打造一种「如沐春风」的文艺体验。

有「唱」的交互——

歌手与歌迷的惺惺相惜,热爱音乐的普通人追梦与圆梦的过程,让每一位观众都能收获音乐带来的暖意。在交互的一起唱中,不仅带着不变的音乐初心与滚烫的诚意,也传递着属于这个新时代的声音,也讲述着身边平凡人追梦的故事。

而这种交互的背后,传递的就是人与人之间,互相陪伴,互相理解,互相疗愈的精神。

恰如首期节目中,王心凌所说,「有时候大家觉得我的歌声陪伴了大家,可是有机会看到大家跟我一起合唱的样子,其实也非常疗愈我。」

比如《时光音乐会》,在立春之夜,举办了一场「来听春天的音乐会」的公益直播。

作为现在互联网交互性最好的传播手段,直播成了春风传播中的新路径。田震的《春天2023》、孙悦的《祝你平安》、阿杜的《坚持到底》、周深的《光亮》、白举纲的《鱼》、张真源的《心桥》,一首首饱含春意与祝福的音乐,借由直播这种强交互的媒介,把祝福播向人间。

而这样又新颖又应景的春风传播,自然也得到了好的反馈。这场公益直播总播放量超过2020万,全网39个热搜;活动当天,#时光音乐会# 主话题微博新增阅读量甚至踏过破亿大关。

有「画」的交互——

比如《会画少年的天空》,就是为了完成一场大型的绘画艺术与大众生活的交互使命,而诞生的一档全新原创节目。

上海视觉艺术学院教授、中国当代艺术家丁乙认为,节目通过多个主题线下展览真正帮助艺术走进大众生活,让公众参与艺术让美育和艺术创作有更多可能;

节目中策展人李象群表示,「它(《会画少年的天空》)让普通的百姓走进艺术,让更多优秀的青年艺术家能够展现自己的才智」。

所以,在整季节目进程中,贯穿着故事征集活动、涂鸦艺术慢直播,到收官的「来逛春天第一场画展」,就是通过各种形式,让艺术春风化雨,走入寻常百姓。

有「巧思」的互动——

以《你好,星期六》为核心,湖南广电推出了一系列有年代感、有人情味、有创意思维的国民互动。

比如「共晒00年代歌单」「百年国漫」等贴近年轻人的共鸣主题,「年夜饭」、「好六闹元宵」等与社会议题、节庆息息相关的生活化主题,还有「商战」等热门文艺作品集中宣发推广类主题,另有策略与脑洞并存的积分赛等等。

这种强输出、高密度的互动,既是《你好,星期六》的核心竞争力,也是它的文艺生命力,让它能够深入大众生活、契合年轻潮流,以让其在稳居收视第一的同时亦在新媒体热度上再攀高峰,多次登美兰德综艺热度、微博综艺影响力等榜单第一位。

有「运动」的互动——

以「星素全民运动」为主题的《运动者联盟》,走入城市大街小巷,解锁运动不同玩法,发现运动能力高手,开发城市运动空间,传达了「哪里有运动,哪里就有运动联盟」的理念。

而去年以运动直播互动全网走红的国民级「健身夫妇」刘畊宏及妻子王婉霏,今年也加入了《哎呀好身材 第四季》运动伴侣季,并向大众传递「运动伴侣」这一新的健康生活方式。

由上观之,「春风传播」也是一种文艺创作理念。这种理念,就像春日里千树万树梨花开,抽条而出的枝叶,垂下与路人交互。由此,也生发出来一种内容与观众,就像枝蔓缠绕的连接,在生机盎然中,达到传播效果。

03  春风,是新芽的「创新系统」

春风所带来的,是万物的焕新、万象的更新。

所以,「出新」,便是春风传播中的重要一环。

可以是内容的创新——

就如上文所提,《会画少年的天空》是「全国首次聚焦美术领域的尝试」,它是第一次通过电视载体,来进行大众美育推广、国民审美提升。

可以是运营的出新——

以《去有风的地方》为例,它创新了2023年至今,文旅联动最成功的典范。

据新华社每日电讯报道,随着《去有风的地方》热播,成功带火剧集拍摄地大理,游客增长量近十倍,直接带动云南大理成2023年春节期间,国内游客的最热目的地之一,实现旅游业总收入31.6亿元,同比增长162%。为此,大理白族自治州委员会给《去有风的地方》剧组赠感谢信,认可与感谢剧集展现出了大理苍山洱海、人文风貌,带动了地方的旅游和经济。

「发挥媒体的传播优势和文旅的资源优势,共同把旅游这把火烧旺。」3月10日下午,十四届全国人大一次会议湖南代表团举行第二场网络视频采访,全国人大代表,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委副书记、总经理(台长)、总编辑龚政文在回答记者提问时表示。因此,《去有风的地方》的成功,绝非偶然,而是一种文化自觉。

而在文化自觉之下,延伸出了湖南广电对项目的精细化运营——

比如在小红书上,联动艺人配音制作同款旅游打卡模板,并以剧中取景地制作打卡路线图,邀请网友体验剧中角色生活,掀起打卡热潮。

比如在全网发酵各种粉丝互动,如#2023去有风的地方#新年flag、#去有风的地方观后感#剧评活动、#去有风的地方二创大赛#、#红豆遥遥冰Q版情头创作大赛#等,充分调动剧粉观剧和创作热情,延伸剧集气质,与「追风人」达成双向治愈。

而在文娱成功赋能文旅之后,各大媒体也跟进对其的点赞:

《人民日报》报道剧集唤醒人与乡土的情感连接,看见乡村振兴题材的年轻化表达;

《光明日报》点赞剧集是青春题材和乡村题材一次有益的融合创新;

《纽约时报》评价此剧是2023年优秀剧集,有效输出中国文化。

而湖南广电运用有效的剧集运营,成功带动文旅复苏,也再一次让我们看到了文艺之于中国经济体的不可或缺的生态位。

而这,仅仅是湖南广电一盘大棋中,今年亮出的一步。

龚政文说,文化产业和旅游产业已成为湖南的支柱产业,「文旅为传媒打开了新天地,提供了新舞台,传媒为文旅插上腾飞的翅膀。」湖南广电以其强大的创意策划能力和平台影响力、品牌号召力、综合传播力,在旅游宣推上拥有无可比拟的优势。

「今年我们对集团内包括湖南卫视、地面频道和电广传媒在内的文旅业务进行了梳理和归集,以更有力也更有序的方式进军文旅市场。」龚政文表示,下一步,将把文旅作为集团战略方向之一,积极参与省市旅发大会,与湖南省文旅厅签订战略合作协议,做到优势互补,彼此成就,合作共赢。

甚至,还能走得更远,不只是服务于文旅经济,还能服务乡村振兴。

以《云上的小店》为例,在第一季已经成为乡村振兴标杆节目之后,第二季继续探索乡村振兴新样板。第二季选址的湖南省岳阳市平江县伍市镇,本身产业布局相对完善,更为迫切的是精神文化生活的欠发达,而这正贯穿了「宜居宜业和美乡村」的全过程。以此为「经营原点」,《云上的小店2》以全新升级的制作,为新农村文化振兴献上「新企划」。

可以是价值观的焕新——

2023年Q1以来,湖南广电出品的节目、上新的剧集,很多都在表达一些新时代的新价值观。

比如Q1的两部剧集,《今生也是第一次》《女士的品格》,都在表达一种「新女性」的价值观。两部剧都是从三位都市女性视角出发,讲述女性在面对职场与情感中,如何以独立女性的觉醒精神,建立自己的价值秩序、生活坐标。

比如即将面世的《青年π计划》,则要表达一种「新青年」的价值观。节目以一群三十未满的音乐少年的集体面貌,展示三十未满的年轻人的状态与世界观。

1号结语

在人与自然的交互中,我们会同时有两种感应——

既会感受到人类之渺小,我们构建的传播力与天地之气的传播力,很难同日而语。这就类似于《庄子》在《齐物论》中,说的「人籁」与「天籁」之别。但是,「人籁」未必不能向「天籁」学习,这也就是「春风传播」向「春风」可以师法之源,也是人类不断进步之源;

也会感受到人类的伟大,人的精神力量自有春风吹而生的力量,所以才能构架其文化的共同体、精神的共同体,这也是媒体在当代社会叙事中,不可或缺的力量。

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