中国智能媒体发展报告

一 2021年中国智能媒体八大发展亮点

亮点一：我国媒体深度融合提速，迈向智媒体全新阶段

2021年，我国媒体融合步入深水区，政策引导下的智能媒体发展提速。国家层面《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年计划和2035年远景目标纲要》发布，明确指出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，并提出完善应急广播体系、实施智慧广电固边工程、推动四级融媒体中心（平台）建设等，指明媒体深度融合方向。地方层面强调加速地方“智慧广电”体系建设，通过拓展“媒体+政务服务商务”模式，发挥其社会治理功效，形成新视听产业与行业聚焦协同发展的格局。

亮点二：智媒体市场需求持续释放，市场规模稳定增长

2021年，智能媒体市场规模持续增长，智媒生态走向成熟。根据IDC发布的报告，2020年中国智能媒体解决方案市场规模达到4.8亿元人民币，预计2020年至2025年其年均复合增长率将达46.3%。

市场生态方面，由人工智能技术厂商、行业解决方案提供商、行业用户等构建的智媒生态走向成熟。2021年，百度智云已位列智能媒体解决方案市场首位。新华智云、人民中科等脱胎于传统媒体的方案解决商，也陆续推出“更懂媒体”的智能媒体解决方案，持续赋能文旅、会展、金融等领域，满足行业市场需求。

亮点三：媒体融合升级2.0，AI工具中台化提速

我国进入全媒体传播体系2.0建设时期，中央、省、市、县四级媒体正从策、采、编、发等单点升级，迈向集人工智能、大数据、云计算等技术为一体的全周期升级，打造贴合业务流程与应用场景的AI中台架构。

在中台能力支撑下，虚拟演播厅、智能导播等新场景应运而生，智能审核、算法分发等场景实现新突破。

亮点四：赋能自然灾害报道救援，探索社会治理新模式

2021年，智能媒体为灾情报道与救援提供支撑，并在常态化疫情管控下，从网格管理、应急广播、网络理政等方面深入社会治理网络。灾情报道方面，借助智能机器人抓取和提炼的线索，智能媒体利用自然语言处理等技术自动产出新闻，并通过知识图谱、机器人等提升分发效率。同时，媒体基于上述能力上线求助地图、一键求助、互助信息等功能，为民众提供权威救灾信息。

亮点五：建党百年集中亮相，开启智慧党建新篇章

2021年适逢中国共产党建党100周年，庆祝建党百年是新闻舆论工作的主题主线。智能媒体从软硬件、互动、数据层全方位助力党建。

图：光明网·科普中国《顺溜讲党史》
来源：光明网

亮点六：促进文旅会展行业深融，拓展智媒体生态边界

2021年，在“媒体+政务服务商务”的运营模式推动下，智能媒体在文旅、会展行业积极落地智媒产品及解决方案。利用人工智能、VR、AR、全景声等技术改造传统文旅项目，创新行业传播内容的生产流程和形式提供创新玩法，吸引用户参与互动。

亮点七：前沿技术加速落地，集中亮相北京冬奥会

2021年，在“科技冬奥”理念引领下，智能媒体应用亮点频出。“无人混合采访系统”、云转播、AI手语主播、数字分身等方式被广泛采用。

图：记者远程视频采访获奖运动员（测试）
来源：知乎·图林科技

亮点八：智能虚拟人应用火爆破圈，开启元宇宙新纪元

2021年，智能虚拟人的外形和交互能力升级，其应用日趋成熟，使之成为元宇宙核心资产，吸引字节跳动、网易等国内互联网、科技巨头以此为切入点涌入元宇宙赛道，通过投融资、收购等形式，加速全产业链布局，构建“虚实结合”的新宇宙。

二 2021年中国智能媒体生态调查

2021年12月底，课题组结合当年时代特征及智能媒体发展趋势，设计并发起了本期的“中国智能媒体年度生态调查问卷（2021—2022）”，借助互联网平台，通过定向邀约的方式对各大媒体机构开展问卷调查。历时两个月，课题组共汇集了包括新华社、环球网、人民科技、北京商报、浙江广电、贵州广播电视台等44家媒体机构的反馈数据，调查对象覆盖了国内从中央级媒体到省市级通讯社、报纸、广播、电视、媒体网站、新媒体等媒体机构。

借助对调查数据的整理分析，从智能媒体发展整体概况、智能媒体产业技术应用情况及智能媒体带来的人员影响三个方面对调查数据总结出十大发现，便于了解当前智能媒体生态状况、研究重心及发展历程，并为智能媒体的未来发展进行研判。

• 发现1：人工智能技术将在未来媒体生态中扮演重要角色已成共识，技术应用仍有深入空间
• 发现2：传统媒体发展智能媒体，技术、资金、人才是三大重要影响因素
• 发现3：传统媒体行业内智媒发展缺乏顶层设计，智能媒体战略重要性显著
• 发现4：智能媒体项目资金、人才投入有所增长，技术上自主研发能力提升
• 发现5：传统媒体行业内人工智能编辑部覆盖面仍有上升空间，仅一成不到的受访机构全面实现
• 发现6：人工智能技术在智媒项目中的应用程度与机构发展程度密切相关，技术赋能仍有上升空间
• 发现7：相关产品日活用户数、营收实现稳步增长，项目发展资金、技术瓶颈仍存
• 发现8：传统媒体对智能媒体期望较高，相关项目满意度有所提升
• 发现9：元宇宙盛行，多数媒体持积极观望态度
• 发现10：智媒出现对传统从业人员影响显著，复合型人才成为主要需求

三 2021年中国智能媒体年度案例

2021年下半年，中国智能媒体发展研究系列课题组发起了“中国智能媒体年度案例征集活动”，经过案例征集、专家评审等环节，最终选取了传统媒体机构及互联网机构两类机构共10个优秀案例进入今年的《中国智能媒体发展报告》。

传统媒体行业案例包括了央视网一家中央级媒体；芒果TV、新蓝网两家省级媒体以及津云新媒体、每日经济新闻两家市级媒体。相比往年扩大了省市级媒体机构的案例数目，展现出智能媒体进一步向纵深发展的年度趋势，其中保障意识形态阵地安全的智能审核和元宇宙盛行下虚拟人应用成为了今年传统媒体的重点和亮点。

互联网机构方面，报告选择了综合资讯类媒体新浪新闻、中国最大社交媒体平台微博、国内头部短视频平台之一的快手、最受“Z世代偏爱”的中长视频平台哔哩哔哩以及拥有强大互联网基础的综合技术服务商百度智能云5家。通过对互联网行业在智能媒体方向年度案例的调查和研究，可以了解智能媒体的技术创新及发展方向。

百度智能云：全面打造智能媒体解决方案

• 百度智能云推出全流程、全场景的智能媒体解决方案，为媒体行业智能化转型注入生命力，助力媒体产业全面升级。
• 百度智能云推出基于百度如流企业智能工作平台的——“智媒平台”，期望为媒体行业打造更贴合传媒业务场景的“新一代媒体工作台”。

图：百度智能云全流程、全场景智能媒体业务系统架构    图：“智媒平台”产品页面

• 智能媒体解决方案可为媒体机构提供包括基础设施建设、能力中台、业务前台、用户端服务在内的完整能力支持，实现从内容生产到消费的全闭环技术体系。
• 百度智媒平台以融合生产、内容运营业务流和协同办公信息流为主线，打造移动办公和传统PC办公为一体的智能媒体信息化服务。包括通讯流、工作流、知识流。
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图：“智媒平台”工作流案例   图：百度智能云在某省级广电落地的数据中台

哔哩哔哩：基于平台特色构建智能化发展生态

• 2022年，B站开源自研动漫超分辨率模型， 助力动漫UGC视频高清化。
• 观影时可以开启特殊弹幕特效。
• 建立哔哩哔哩阿瓦隆社区自净系统，这是一款基于人工智能技术设计、开发的自动化过滤系统。
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图：电影《信条》逆向弹幕

• 从推理速度、修复效果、处理痕迹等角度看，动漫超分辨率模型能够通用化，并达到先进水平。帮助更多的二次元UGC用户付出更少成本，更加便捷地制作出更高清高质的视频，同时有助于4K、8K高清视频的普及与推广。
• 特殊弹幕特效提升了观众观影体验，服务于观众在B站社区看影片的互动体验。
• 目前，阿瓦隆系统每天可以自动化处理超72万条社区负向内容。过去一年里，新用户弹幕的关闭率降低了42%，改善了社区环境。

津云新媒体：智能视频审核平台赋能高效内容生产

• 检测视频中的色情、暴恐、旗帜标志、政治人物、广告等，一旦发现违规，立即删除原视频、备份视频及所有节点的缓存文件；
• 对接津云自研的网站发布系统、大数据分析系统、政务舆情系统等，在算法和AI云平台加持下，做到审核“难以感知”“无处不在”；

图：津云智能视频审核平台技术架构图   来源：津云新媒体

• 自研智能关键帧抽帧算法搭配自建海量特征库，用户可选择性搭配人声识别和敏感声音检测技术；
• 以非侵入方式融入生产流程，依托自研AI云平台保障稳定运行；
• 以平台形式提供用户服务，云端部署模型，提供高并发接口调用。

快手：快手云剪推动视频制作在线化、数字化、智能化

• 云端音视频创作，通过网页即可多人协同创作；
• AI辅助创作，提供一键字幕、自动化模板、机器仿真配音等；
• 聚合丰富版权音乐音效、内容资源、热门数据等。

图：快手云剪产品架构      来源：快手

• “达芬奇”文字转视频：利用系统跨模态检索能力，实现纯文字内容到视频内容的自动化创作或辅助生产；
• 奥运短视频剪辑：云上内容生产中心提供直播内容智能拆条、在线编辑等，满足异地协同的内容生产、管理、分发；
• 版权二创实践：打造影视版权二创平台，为版权方提供安全可控、有收益的授权，帮助创作者规避风险。

图：快手云剪版权二创模式      来源：快手

芒果TV：打造标准化数字虚拟人构建平台

• 智能播报虚拟人 - 通过虚拟人与AI技术的结合，形成无需人工干预的智能虚拟人，在智能客服领域提供了新的应用形式；
• 虚拟人直播 - 扩大主播人群范围、节省布景需求、增强用户黏性。

图：虚拟人直播流程

• 数字虚拟人建模标准化
• 动捕、脸部数据合并渲染技术
• 边缘云渲染技术
• 虚拟资产库
• 一站式服务

每日经济新闻：全球首个全流程AI驱动的视频直播产品

• 智能写稿技术奠定海量内容生产基础；
• 全球首创：采编播一体化是最大特点，全天候无人化是最大优势；
• 除了“好看”还要“好听”，声音打磨必不可少。

图：每经AI电视导播系统界面

• 满足用户大屏+短视频+细分场景应用的不同需求，引发不同领域的关注和兴趣；
• 实现传播影响力多媒介“破圈”，内容生态互联互通。

微博： “多模态”智能促进媒体内容深度理解与融合

• 为了充分利用微博数据中包含的文本、话题、图片、视频、语音等多种模态信息，以达到深度理解媒体内容的目标，微博引入了“多模态”智能来促进微博的各种应用效果。
• 在具体应用时，可以联合使用文本、话题、图片、视频表征模型，构建出具备较好效果的“多模态”智能系统。
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• 对比学习“多模态”智能，释放海量微博数据潜力；
• 智能识别话题，丰富“超话社区”内容生态；
• 微博内容深度理解，助力精准智能分发。

新蓝网：AI+大数据助力主流价值观融入党媒算法

• 引入“温暖度”指标，通过人机协同提供党媒正向内容推荐；
• 彰显内容推荐地域属性，助力县级融媒体中心实现“新闻+政务服务商务”；
• 升级人工智能能力，自动聚类内容，提高推荐效率和精准度；
• 可视化数据大屏驾驶舱动态展现新蓝算法采集和分析的数据，打破各级、各系统数据壁垒。

图：新蓝算法—数据大屏驾驶舱      来源：新蓝网

• 创新文本内容均衡推荐模式，避免推荐宽泛或推荐量不足；
• 运用人脸抓捕、人脸识别等自研技术，提取人脸特征进行算法加密存储，保障用户信息安全。

图：数据大屏驾驶舱—热点新闻排行榜      来源：新蓝网

新浪新闻：“人机协同”为热点内容运营提效赋能

• “鹰眼”辅助聚合热点全貌信息，提高内容生产效率：
• 瞄准热点生命周期内用户关注焦点：实时抓取全网信息，提取汛情关键传播节点的数据特征，预测及输出关键线索，并交由编辑进行审核和推送等决策。

“人机协同”聚合暴雨救助信息，推动救援精准化

• 辅助自动化子话题聚合：基于文本处理模型、文本理解模型、视觉模型等模型的落地，帮助编辑生成相关子话题聚类及热门素材库，提高热点覆盖率。
• 打通新浪和微博双平台，发挥与微博的协同效应，实现分层次、动态化分发体系助力赛事热点智能分发：
• “人机协同”的赛事热点分发机制：基于微博热度、客户端数据化指标等多维度信号，建立赛事内容分层分发体系；
• “生态协同”拥抱生态合作伙伴：实现赛事信息的更多渠道、更多场景的分发。

央视网：智能审核赋能网络意识形态阵地安全

• 清晏审核 - 用户评论审核、影视剧审核、赛事直播审核
• 融媒智控 - 人工智能内容风控

图：融媒智控与重庆广电数字传媒合作

• AI+人工内容安全审核
• 7×24小时账号巡检

图：智晓国家级专业洞察分析智慧引擎示意图

四 2022年—2023年智能媒体展望

2021年度，智能媒体依旧处于加速发展阶段。从技术层面来看，人工智能已广泛应用于我国媒体传播体系中的各个领域及环节，人工智能技术从资源配置、内容生产、组织形态等方面促进传媒行业的创新探索。随着技术的不断进步，智能媒体也在向多行业领域延伸，在不同产业的多个业态、多个场景落地应用，深度和广度逐渐扩充。

• 展望一：引领精神文明建设，提升党建工作效率

智媒党建趋于常态化，重大专题指向示范化

• 展望二：赋能应急事件处理，助力防灾救治工作

应急事件处理更加智能，智媒走进日常基层治理

• 展望三：虚拟偶像持续发展，展现丰富应用场景

普及程度更高，应用成本更低，商业用途更广

• 展望四：AI＋物联网，多终端智媒持续发展

目前，物联网正在大踏步融合人工智能技术，并随着5G的发展，推进了更多“智慧”物联的真正实现，达到万物数据化、万物智联化。智能汽车智能家居等，都将成为新的用户终端。

• 展望五：算法当道，人工智能支撑国际传播新局面

五 特别篇

特别篇一：智能媒体创新党建场景，助力新闻舆论工作

庆祝建党百年成为智媒体年度主题

2021年是中国共产党成立100周年。中国共产党的百年历史是带领人民实现独立自主的历史，也为发展中国家提供了可借鉴的经验。在全球疫情肆虐、国际局势动荡的背景下，中国共产党的历史经验和成功实践释放全球意义。基于此，中共中央强调纪念建党百年、重寻红色基因，以讲好中国共产党的故事为重心讲好中国故事，推动中国与世界相互理解。

以讲好中国故事为引领，庆祝建党100周年成为媒体舆论宣传工作的主题主线，要求各级各类媒体将宣传工作同建党百年主题紧密结合。通过创新内容产品做到主题宣传“深入浅出”。统筹广播电视、网络新媒体等传播矩阵，实现网上网下、大中小屏共同唱响主旋律。

亮点一：智能修复为历史影像焕新，AI赋能融媒体产品交互

• 智能修复：基于算法模型解决老旧影片中的脏点、划痕、霉斑、褪色等问题。

• 智能交互产品：运用表情驱动、人脸识别等技术，让党史宣传”活“起来。

亮点二：智媒应用推动党建活动互动化，增强用户现场体验

智能媒体综合运用智能交互、 VR、AR等技术，打破党史教育时空限制，调动用户感官，带来具有现场感、沉浸感的学习体验。

• 人民网智能党建体验中心·气味王国体验馆：依托“数字气味词典”，搭配戴脖式数字气味播放器，还原红色影片中经典场景的气味。
• 红色云展厅：基于“红色数据库”，利用知识图谱、数据挖掘等生成党史知识语义网络。通过官网、移动端H5提供党史学习服务。

亮点三：软硬件升级营造党建新空间，提供全方位党史学习支持

• 党建智能屏：通过智能平台集成党史学习资料，提供“裸眼3D”式沉浸学习、智能语音讲解、智能白板等，突破党史教育时空限制。
• 党史机器人：内置互动问答系统，运用深度学习、自然语言理解、语音识别等技术，提供知识问答、资料检索等功能。

亮点四：建设数智党建统一平台，全面提升党务工作效率

• 党务服务：智能媒体提供智能会议、云智慧党建框等智能工具和系统，赋能党支部的日常会议、宣传等场景。

• 党建管理：依托智能数据化统一平台，可视化呈现组织成员、学习情况等数据，实现基层党组织数据实时互通。

智能媒体助力党建的总结与展望

庆祝中国共产党成立100周年期间，智能媒体及其应用推动媒体内容表达创新，以技术提升融媒体产品的交互性。同时，智能媒体将服务由内容生产延伸，为形式多样的党建活动提供应用支撑。基于党建终端的硬件和软件升级，智能媒体为党史学习教育提供新思路，营造智慧化的党建空间。此外，数智一体的平台在常态化党建工作中发挥赋能效用，极大提升党务管理效率，助力智慧党建建设。

建党百年期间，智能媒体的创新应用和终端不断涌现，集中展示了智能媒体在垂直领域的发展空间。以庆祝建党百年的专题化应用为契机，智媒亮点应用将不断渗入常态化党建管理，加速媒体生态布局，开启智能化的新时代。

特别篇二：智能媒体亮相北京冬奥会

冬奥会成功举办，智能媒体展现风采

2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会（XXIV Olympic Winter Games）在北京开幕。在“一起向未来”的口号引领下，来自世界各地的运动员在赛场上相互竞争，场下相互尊重，和谐相处。这次北京冬奥会的成功举办彰显了我国的制度优势和大国担当，也呈现出更加自信、科技更加强大的中国。

当下，人工智能在现代社会的多方面都展现了巨大的能量。世界顶级的奥运赛事活动，是各主办国展现国家科技力量的重要时刻，在此次的2022北京冬奥会赛事中，就有不少人工智能的应用。在这次北京冬奥会中，“科技冬奥”成为亮点，从申冬奥成功开始，“科技冬奥”就成为冬奥筹办工作的关键词之一。科技赋能媒体，让冬奥会更加精彩。人工智能在媒体领域的多方面应用更好地对冬奥会赛事进行了转播，同时也极大地丰富了冬奥会传播的形式，提高了民众对冬奥的参与度和热情。各级媒体、各大媒体机构都为“科技冬奥”贡献出了自己的力量，也取得了良好的成效。

亮点一：智能转播技术全方位升级，带来绝佳观赛体验

• 冬奥速滑比赛转播中，中央广播电视总台自主研发的超高速4K轨道摄像机系统——“猎豹”让人眼前一亮。短道速滑决赛场馆——首都体育馆使用的摄影系统“飞猫”，由40台4K超高清摄影机阵列加上3台8K VR摄像头组成，可以做到全视角覆盖。
• “冰壶运动轨迹捕捉技术”：基于商汤原创SenseMARS火星混合现实平台，通过商汤领先的视觉AI感知、深度学习、三维建模和空间定位等技术，实现对运动冰壶的检测跟踪和轨迹捕捉。
• 2018 年，奥林匹克广播服务公司与阿里云联手打造了“奥运转播云”（OBS Cloud），并在 2022 年北京冬奥会上进行了重大升级，通过阿里云支持的奥运转播云，走向全球数十亿观众。

亮点二：智慧播报丰富报道形式，助力冬奥传播

• 数字人：央视新闻与百度智云联手打造了AI手语主播；中国移动咪咕视频推出首个体育数字达人Meet GU；新华社推出特约“数字人”记者冬冬等。
• 无人混合采访系统：由于疫情的原因，运动员与记者的接触可能给双方带来安全隐患。为了保证冬奥会、冬残奥会顺利采访和直播，现场提供“无人混合采访”，整个实时交流过程通过摄像头、传声筒、显示屏配合实现和完成，所有参赛运动员和记者处于完全分隔的状态，保障了运动员和记者的安全。
• 智能剪辑：新华智云媒体大脑利用算法等人工智能技术，帮助编辑快速锁定精彩镜头，快速拆条并一键发布到各大平台。简化流程，无需下载与导出素材，为编辑节省时间，真正满足“快速传播”的需要。

亮点三：智慧服务提供便捷，疫情期间满足多重需求

• 智慧服务平台
• 智慧AR导航应用：商汤科技基于SenseMARS火星混合现实平台，为张家口冬奥村打造创新的智慧AR导航应用。

智能媒体助力冬奥的总结与展望

北京冬奥会中，智能媒体展现了其丰富的应用场景。人工智能技术的应用革新了体育赛事的转播与制作流程，打造了沉浸式的观赛体验，促进了赛场视频的广泛传播，以多手段提升了内容形式的丰富性，极大地提升了媒体在重大赛事中的新闻工作效率。同时，智能媒体的互动性也迎来了“全民冬奥”、“全民体育”的热潮，为北京冬奥会的成功举办发挥了重大的赋能效用，也为我国体育事业的发展起到了促进作用。北京冬奥会的成功举办，展现了智能媒体的能力，而随着人工智能技术的进一步提高，智媒将继续深入重大赛事活动的报道，深入各行各业，探索多种可能，开启智能新时代。

特别篇三：智能虚拟人破圈开启元宇宙探索

元宇宙发展背景概览

2021年被称为元宇宙元年，国内外各大企业纷纷加入元宇宙的赛道。以腾讯、字节跳动为首的国内互联网大厂以收购、投资等不同方式积极布局元宇宙；以Facebook、微软、英伟达等为代表的国外互联网公司也开启了对元宇宙赛道的争夺。10月，Facebook正式更名为Meta，让广大民众注意到了元宇宙这个概念。

元宇宙概念最早出现于尼尔·斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》中里提到的“Metaverse”和“Avatar”两个概念。本世纪之初，科学和企业便开展了对元宇宙的探索和研究。例如，2003年林登实验室推出的第二人生；2007年第一本元宇宙相关专著出版；索尼提出了Game3.0的全新游戏制作理念；2019年，由电气电子工程师学会(IEEE)发起的P2888项目等。

目前，尽管元宇宙的概念还未有统一的界定，但元宇宙技术已经被应用到产业的各个方面，在智能媒体领域，不断赋能媒体宣传的广泛性、有效性和创新性。

1、“超写实虚拟人”破圈，多行业应用常态化

• 央视网超写实数字人小C助力报道创新表达
• AI主播超市实现个性化全球资讯实时播报
• 虚拟偶像应用场景拓展，数字人走向艺人化

2、 智能媒体探索元宇宙初级形态，创新场景吸睛

• 江苏卫视集结虚拟角色，打造平行宇宙《2060》
• AR《故宫日历》，将“故宫文物”带回家
• 百度初探元宇宙“希壤”，打造沉浸式AI互动体验

元宇宙未来展望

元宇宙元年已经过去，尽管多方企业和机构纷纷布局元宇宙，积极加入元宇宙赛道，但目前行业中对于元宇宙的未来及趋势依旧没有统一的观点和看法，尤其是媒体行业，无论是主流媒体还是社交媒体均对元宇宙的未来发展喜忧参半。

然而，就元宇宙目前应用来看，元宇宙开启了下一代互联网入口。不仅元宇宙的概念将人们带入了一个智能的虚拟世界，打破了时间和空间乃至“次元”的限制，极大地拓宽了人们想象力，满足了人们各方面的需求，其相关的技术创新和应用场景也已经反哺到了实体产业中，云计算、人工智能、大数据、VR/AR等核心技术所带来的多感官产品应用进一步增强了产业的新型生产力、新型科研力、人文精神力，赋能实体产业可持续发展。